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Biro Biro em nova promoção de Coca-Cola

outubro 13, 2008

 

 

Biro Biro comemora vitória distribuindo cartões de débito, coroas com certificados em barras de ouro e carros clássicos em promoção de Coca-Cola 

Consumidores sorteados com a coroa também indicarão 50 bares, que receberão uma TV LCD de 42 polegadas

Processo de customização dos cinco carros é assinado por Batistinha, referência no mercado de personalização de automóveis antigos

Atividade de marketing terá campanha com filme na TV, rádio, Internet e material de ponto-de-venda

Participação dos consumidores na promoção, válida de 13 de outubro a 23 de dezembro, será totalmente eletrônica, por celular e pela Internet

A Coca-Cola lança a promoção “Coca-Cola – Deu a Louca no Biro Biro”, sua mais nova atividade de marketing ligada ao tema futebol. Válida de 13 de outubro a 23 de dezembro, a ação mantém o tom bem-humorado da campanha “Quem foi melhor?”, que promoveu uma eleição fictícia para apontar o preferido do público entre Biro Biro e Maradona. Aclamado vencedor na disputa das urnas nos bares, o ex-jogador brasileiro está de volta, em clima de comemoração. Por isso, desta vez quem ganha é a torcida, que concorrerá a milhares de prêmios instantâneos e ainda participará dos sorteios de prêmios especiais. Serão distribuídos 4 mil cartões de débito Visa Electron, com R$ 200 cada, 50 coroas douradas, acompanhadas de certificados de R$ 15 mil em barras de ouro e cinco carros clássicos exclusivos Coca-Cola, especialmente customizados com atrativos como kit de som e DVD, kit gás, navegador GPS, banco de couro e uma geladeira portátil. Além de concorrer ao carro, cada um dos 50 “coroados” também indicará um bar, que receberá uma TV LCD de 42 polegadas. 

Como participar 

Os consumidores podem participar da promoção “Coca-Cola – Deu a Louca no Biro Biro” por celular ou pela Internet, acessando o site da marca (www.coca-cola.com.br). As marcas de refrigerantes da Coca-Cola Brasil trarão códigos impressos em tampinhas verdes. Basta o participante enviar o código por SMS para o número 49220, pelo celular ou pelo site. Imediatamente, ele recebe uma mensagem informando se ganhou o cartão de débito com a quantia de R$ 200. E, independente do resultado da premiação instantânea, continua concorrendo aos outros prêmios. Fazem parte da promoção as marcas Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Kuat, Sprite, Fanta, Guaraná Jesus e Guarapan, incluindo todas as suas versões e extensões de sabores, nas seguintes opções de embalagens: garrafas de vidro de 200ml, 290ml, 300 e 310ml. 

“A grande mobilização de nossos consumidores na campanha ‘Quem foi o melhor?’, com aquela divertidíssima polêmica entre Biro Biro e Maradona, nos motivou a lançar esta nova onda da campanha. Agora, essa história tem um desdobramento ainda mais surpreendente. Biro Biro volta coroado, ‘doando’ para sorteio na promoção os prêmios, em agradecimento à torcida. A promoção ‘Coca-Cola – Deu a Louca no Biro Biro’ tem tudo pra ser um grande sucesso, por vários motivos: a relevância do futebol, o tom bem-humorado na comunicação, a facilidade para participar pelo celular ou pela internet e os prêmios muito atrativos”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil. 

Carros 

Os cinco carros – Ford Galaxie, nos modelos LTD, LTD Landau ou Landau – são verdadeiras preciosidades. Com identidade visual de Coca-Cola – todos são no tom vermelho que caracteriza a marca -, os veículos foram minuciosamente restaurados e customizados pelo designer e piloto Fernando Baptista, mais conhecido como Batistinha, referência no mercado de personalização de automóveis antigos. Com quatro portas e motor V8, os carros ganharam kit gás, pneus e retrovisores novos e tiveram funilaria e pintura restauradas. Os itens cromados foram refeitos e as partes mecânicas – motor, câmbio, suspensão e freios – e elétrica foram revisadas. No interior do veículo, todo de couro e com bancos individuais, os consumidores sorteados poderão desfrutar ainda de comodidades como kit de som e DVD, navegador GPS, banco de couro e uma geladeira portátil. 

Ficha Técnica dos carros: 

Modelos:

Ford Galaxie LTD Landau

1974

Ford Galaxie LTD

1980

Ford Galaxie Landau

1981

Ford Galaxie LTD

1980

Ford Galaxie LTD

1978

Acessórios: 

– Geladeira Black & Decker 

– Sistema de áudio Pioneer com 2 telas de DVD 

– Navegador NAVEG 

– Interior personalizado (Rallye Design) todo de couro com console exclusivo central e bancos individuais 

– Pintura vermelho Coca-Cola com material PPG 

– Pneus Pirelli com faixa branca 

– Kit gás 

– Bateria Optima

Regulamento 

O regulamento está disponível no site da promoção (www.coca-cola.com.br). Os consumidores também podem esclarecer dúvidas por telefone, pelo Serviço de Atendimento a Promoções: 4002-2121. 

Campanha 

A campanha da promoção “Coca-Cola – Deu a Louca no Biro Biro”, criada pela agência JWT, segue a linha bem-humorada da comunicação que elegeu o ex-jogador brasileiro como o melhor na disputa com Maradona. Com a assinatura “Viva o Lado Coca-Cola do Futebol”, o plano de mídia é integrado por filme para TV, rádio, ações em Internet e peças para pontos-de-venda 

Filme 

Ambientado em um estádio de futebol, o filme “Pra Galera” transcorre no clima das grandes partidas, com arquibancadas lotadas e torcedores em festa. Biro Biro chega ao gramado pilotando um dos Landaus exclusivos Coca-Cola.  Usando coroa e capa, ele saúda a torcida, enquanto o locutor dá o tom de comemoração: “Você ajudou a coroar Biro Biro. E agora ele quer retribuir”. Os detalhes da promoção são apresentados, enquanto Biro Biro interage com a torcida lançando os prêmios para a torcida com os pés. 

Ficha técnica 

Título: Pra Galera 

Cliente: Coca-Cola Brasil 

Produto: Coca-Cola 

Agência: JWT 

Criação: Pedro Izique, Leandro Pinheiro e Gustavo Gusmão 

Direção de criação: Maria D’Andrea, Roberto Fernandez e Fábio Brandão 

Planejamento: Ken Fujioka, Daniel Tomazo e Eduardo Iguelka 

Direção de planejamento: Ken Fujioka 

Mídia: Germano Spinola e Alex Braga 

Direção de mídia: Ezra Geld e Renata Valio 

Atendimento: Renata Máximo, Hwira’ti Gibin e Gabriela Lorenzetti 

Direção de atendimento: Renata Máximo 

Aprovação cliente: Luciana Feres, Ricardo Fort, Ana Paula Castelo Branco, Flávia Buchmann, Gabriela Pamplona, Marry Zerk, Camila Coelho 

Produção de RTV: Priscilla Sanches 

Direção de RTV: Márcia Branco 

Produtora: Cine 

Diretor: Clovis Mello 

Co-direção: Felipe Figueiredo 

Produção executiva: Raul Dória 

Dir. Atendimento produtora: Waldemar Tamagno 

Atendimento produtora: Ana Oliveira 

Dir. fotografia: Marcelo Brasil 

Produção: Equipe Cine 

Montagem: João Branco / Clovis Melo 

Finalização: Digital 21 

Produtora de som: Lua Nova 

Locução: Domênico 

 

Coca-Cola e futebol 

Coca-Cola e futebol têm forte associação. A marca está presente em todas as edições da Copa do Mundo desde a de 1950, no Brasil, com placas publicitárias nos estádios. Na década de 70, a Coca-Cola intensificou sua presença no esporte ao tornar-se patrocinadora permanente da FIFA, em 1976, e oficial da Copa do Mundo, a partir da edição de 1978. O contrato mais recente, assinado em 2005, tem validade até 2022.

Sistema Coca-Cola Brasil

O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 16 grupos fabricantes brasileiros, além da Leão Junior, Del Valle e Minute Maid Mais, emprega diretamente mais de 34 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 310 mil empregos. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu quase R$ 4 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos e está presente em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas brasileiro – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, com uma linha que mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria.

Além de estar presente na vida de grande parte da população através de seus produtos, a Coca-Cola Brasil atua de forma responsável e ética, sempre buscando a sustentabilidade em seus negócios, que também beneficie a sociedade e preserve o meio ambiente. O Instituto Coca-Cola Brasil gerencia os programas educacionais e ambientais de perfil transformacional do Sistema Coca-Cola Brasil.  Para saber mais, visite os sites http://www.institutococacola.org.br e http://www.cocacolabrasil.com.br.  

Textual Serviços de Comunicação – Assessoria de Imprensa Coca-Cola Brasil 

Raphael Costa

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